Kurzus nemzetközi vendég- és részidős hallgatóknak
- Kar
- Gazdaságtudományi Kar
- Szervezet
- GTK Marketing és Érveléselmélet Tanszék
- Kód
- GTI21AN101EN
- Cím
- Marketing I.
- Tervezett félév
- Őszi
- Meghirdetve
- 2024/25/1
- ECTS
- 6
- Nyelv
- en
- Oktatás célja
- A tantárgy célja, hogy a hallgatók megértsék a marketing vállalaton belüli szerepét, fontosabb alapfogalmait, modelljeit, megközelítéseit, a marketingorientáció szervezeti működésre való hatását, valamint megismerjék az ehhez kapcsolódó feladatokat és eszközöket.
- Tantárgy tartalma
- A tananyag áttekintést nyújt a marketing alapfogalmairól, a piaci orientáció típusairól, a vállalati és a marketing stratégia kapcsolatáról, majd azok tervezéséről a marketingszervezet típusai tükrében. Ismertetésre kerül a vállalat piaca, a vállalati stratégiák kialakításához szükséges információgyűjtési módszerek, makro- és mikrokörnyezetelemzési módszerek, valamint helyzetelemzési modellek. Az információgyűjtési módszerek keretében a marketing-információrendszer bemutatására, funkcióinak és alkotóelemeinek részletezésére kerül sor. A marketing vevőorientációjának tükrében a tárgy részletesen foglalkozik a vásárlói magatartást befolyásoló tényezőivel a fogyasztói és az üzleti piacokon egyaránt. Fogyasztói magatartás keretében a meghatározó jellemzők modellezésével, a vásárlási döntési folyamattal, a vásárlási szerepek és magatartás típusokkal, valamint a fogyasztói piacon történő szegmentációval foglalkozunk. Üzleti, vagy más néven B2B piacon ismertetjük a beszerzői magatartás és ipari marketing alapvető fogalmait, különbözőségeit a fogyasztói piaccal szemben, az ipari piac marketing jellemzőit, a beszerzési döntés folyamatát. Bemutatásra kerülnek a stratégiai célok megvalósítását szolgáló marketing eszközök, a termékpolitikától a márkázáson, árpolitikán és értékesítésen át a marketingkommunikációig. Minden eszközcsoport ismertetése vonatkozásában hangsúlyt kapnak azok a korszerű marketing megoldások, amelyeket a piacok változása, az információs technológia fejlődése hív(ott) életre.
- Számonkérés és értékelés
- A GTK alapszakjain az általános számonkérési és értékelési követelmények az alábbi linken az "Általános információ" alatt érhetők el (ELTE GTK Tanulmányi Hivatal, Alapképzés menüpont): https://gtk.elte.hu/bscorarend?m=6656
- Irodalomjegyzék
- 1. Kotler, Amstrong: Introduction to Marketing, Pearson, 2017 2. A Moodle oktatási keretrendszerben elérhető előadások anyagai
Kurzus szakjai
Név (kód) | Nyelv | Szint | Kötelező | Tanév | ... |
---|---|---|---|---|---|
nemzetközi gazdálkodás (GTK-NG-NBEN) | en | 6 | Kötelező | 1/4 | |
nemzetközi gazdálkodás (GTK-NG8-NBEN) | en | 6 | Kötelező | ||
pénzügy és számvitel (GTK-PS-NBEN) | en | 6 | Kötelező |